12 pytań, na które powinieneś sobie odpowiedzieć, projektując nowe logo firmy

Zazwyczaj zaczyna się bardzo niewinnie: „Dzień dobry, potrzebuję proste logo”. A chwilę później okazuje się, że zrobienie go wcale nie jest łatwą sprawą.

Najlepsze projekty to te, przy których ściśle współpracowałem z klientem. Stworzyliśmy je więc razem. Klient nie czekał biernie na moje pomysły, ale podrzucał własne inspiracje i dzielił się swoją wizją. Krótko mówiąc: był zaangażowany w proces tworzenia.

Najtrudniejsze projekty to natomiast te, w których otrzymuję hasło: „Proszę mnie czymś zaskoczyć”. Jest to dla mnie czerwona flaga ostrzegawcza. Po latach doświadczenia wiem, że takie wróżenie ze szklanej kuli nigdy nie jest skuteczne. Żeby zrobić dobre logo, niezbędne są pewne informacje.

Jeżeli więc zaczynasz pracę z grafikiem, warto, żebyś najpierw sam odpowiedział sobie na kilka pytań. Będzie to niezwykle pomocne nie tylko dla twórcy logo, ale także dla Ciebie. Jeśli przemyślisz wizję swojego logotypu, utwierdzisz się w przekonaniu, czego tak naprawdę chcesz i unikniesz rozczarowania po ujrzeniu pierwszych szkiców.

Projektowanie logo firmy

Zdarzyło mi się, że klienci wychodzili z założenia, że ich pomysły mogą być nietrafione („Panie, ja się na tym nie znam!”) czy nieestetyczne („Bo wie pan, ja nie mam gustu”). To jest bardzo złe podejście. Nawet jeżeli wypowiedzi klientów są chaotyczne, to całkiem inaczej podchodzę do zlecenia, w którym otrzymuję pakiet informacji. Widzę bowiem, że po drugiej stronie jest ktoś, komu po prostu zależy. Mamy wspólny cel i będziemy grać do jednej bramki.

Dobry twórca jedynie uporządkuje Twoje myśli, odrzuci te nietrafione, pochwali te dobre i przygotuje projekt, który trafi w Twój gust, będzie po prostu ładny i skuteczny.

Na jakie pytania powinieneś sobie odpowiedzieć i co warto przekazać grafikowi?

No to lecimy z serią pytań. Weź notatnik i zapisuj swoje odpowiedzi. Nie musisz dumać nad nimi przez kilka miesięcy – to, co przychodzi Ci do głowy w pierwszej chwili, jest wystarczające. Resztę dopracujemy wspólnie.

Informacje o firmie i klientach

  • Jaka jest misja Twojej firmy? Jakimi wartościami się kieruje?
    Jeżeli logo nie będzie odnosiło się do wartości firmy, pozostanie tylko ładnym rysunkiem. Opowiedz więcej na temat Twojej branży, tego, czym wyróżniasz się od innych i co jest dla Ciebie ważne. Firmy są jak ludzie – mają swoje unikalne cechy charakteru, a logo powinno być ich zilustrowaniem.

  • Jakie rzeczy lub usługi oferujesz klientom?
    Inne logo będzie miała firma sprzedająca telefony komórkowe sprowadzane z Chin, inne duża kancelaria prawnicza, a jeszcze inny projekt przygotujemy dla kliniki dentystycznej. Opowiedz więcej o oferowanych usługach lub produktach.

  • Gdyby Twoja firma była człowiekiem, to jaką miałby on osobowość?
    To jest chyba moje ulubione pytanie, które dzięki swojej abstrakcji pozwala zdobyć masę potrzebnych informacji. Jaka byłaby Twoja firma, gdyby była człowiekiem? Czy byłaby raczej poważnym panem w garniturze, który jeździ drogim samochodem, je w ekskluzywnych restauracjach, a jego ulubioną formą rozrywki jest teatr lub opera? A może fajnym ziomkiem, z którym wychodzisz na miasto i wiesz, że nigdy nie będziesz się nudzić? Kumplem, który będzie opowiadał w towarzystwie najlepsze dowcipy i który łatwo zjednuje sobie ludzi? A może przyjacielem, który usiądzie z kubkiem herbaty, wysłucha Twoich problemów i poklepie po plecach, gdy będzie Ci źle?

  • Kto jest/będzie głównym odbiorcą usługi/produktu?
    Czy klientami są osoby młode, w średnim wieku czy starsze? Głównie faceci czy kobiety? Czym taka osoba się interesuje i jak spędza wolny czas? Bardzo pomocne jest wyobrażenie sobie swojego idealnego klienta.

  • Czy planujesz zmianę lub rozszerzenie asortymentu?
    Czy przewidujesz jakieś większe zmiany w firmie? Warto wziąć to pod uwagę, projektując logo.

Projektowanie logo

Informacje o przyszłym logo

  • Jaka nazwa firmy ma zostać użyta w logo? No absolutna podstawa, ale nie mogłem tego pominąć : )

  • Czy w logo powinien być ujęty slogan firmy?
    Zazwyczaj przygotowujemy logo w kilku alternatywnych wersjach, ale są też firmy, w przypadku których slogan gra bardzo istotną rolę i należy go wyeksponować.

  • Co według Ciebie powinno się znaleźć w logo? Masz jakiś swój pomysł?
    Zdarzyło mi się, że klient miał precyzyjny pomysł na logo, bo jakiś znak od lat towarzyszył mu w życiu (np. w formie tatuażu). Jeżeli masz przeczucie, że coś powinno być ujęte w logo, to nie bój się tego powiedzieć, możesz nawet zrobić odręczny szkic, bo to dla nas naprawdę cenna informacja. I nie bój się, że ktoś będzie oceniał Twoją twórczość ; ) Widziałem w swojej prawdziwe cuda i nic mnie już nie zdziwi, a odręczny rysunek może mnie naprowadzić na właściwy kierunek. To już rola grafika, żeby Twoje bazgroły przekuć w coś wspaniałego. Szkicuj, a niech on się męczy!

  • Jakie kolory według Ciebie powinny zostać użyte, a jakich powinniśmy unikać? Są branże, w których pewnych barw się nie używa (np. w reklamach podpasek nie zobaczysz nigdy czerwieni), a inne są wręcz wskazane (np. w branży medycznej występują głównie kolory jasne, błękitne, niebieskie – z jakiegoś powodu kojarzą nam się one ze służbą zdrowia). Oczywiście, kreatywnie jest łamać zasady, ale musimy to robić w sposób przemyślany, nie przypadkowo. Pomyśl, czy w Twoim przypadku powinny być to kolory łagodne czy krzykliwe? Barwy ciepłe czy raczej zimne?

  • Jakie cechy powinno mieć Twoje przyszłe logo?
     Ot, po prostu, szybka ankieta – logo powinno być:
    – minimalistyczne,
    – ekskluzywne,
    – nowoczesne,
    – tradycyjne,
    – przyjazne,
    – zabawne/na luzie,
    – poważne.

  • Jakie logotypy Ci się podobają?
    Odpowiedź na to pytanie może przynieść bardzo dużo wskazówek. Warto posłużyć się zarówno logotypami powiązanymi z branżą, jak i z zupełnie innej dziedziny. Żeby sprawa była jasna – nie chodzi o kopiowanie pomysłu, ale „wyczucie stylu”, w którym mamy zaprojektować logo. Po przejrzeniu wskazanych przez klienta projektów, mogę wyczuć, czy chciałby mieć logo bardziej poważne (np. bardziej tradycyjne fonty) czy wyluzowane (np. projekty przypominają odręczny rysunek, są w nich odważne kolory itp.).

  • Co jeszcze powinniśmy wiedzieć?
    Czyli wszystko to, co nie zostało ujęte powyżej, a może okazać się przydatną informacją.

Otrzymując odpowiedzi na te pytania, jestem w stanie uporządkować wiadomości i na tej podstawie przygotować pierwsze propozycje logo. To wielkie ułatwienie dla mnie, twórcy, ale także wygoda dla Ciebie – dzięki temu nie musimy wymieniać dodatkowych, niepotrzebnych maili. Będzie nam się pracowało dużo lepiej. Najlepszy komplement, jaki mogę dostać po wysłaniu propozycji logo, to: „Panie Michale, dokładnie o to mi chodziło!”. I otrzymuję go nie tylko dzięki talentowi graficznemu, ale właśnie za sprawą odpowiedniej komunikacji.

Oczywiście, jeżeli przyjdziesz do nas bez pomysłu i konkretnego briefu, pomożemy Ci – przepracujemy te pytania razem z Tobą i naprowadzimy na właściwe tory.

  • Jeśli jednak chcesz przeprowadzić burzę mózgów z samym sobą, to możesz pobrać bezpłatny PDF, wydrukować go i wypełnić (najlepiej długopisem lub ołówkiem, bo na papierze lepiej się myśli).
  • Możesz też skorzystać z naszego formularza on-line, wtedy odpowiedzi przylecą na naszą skrzynkę mailową, a my zajmiemy się resztą.

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie będzie opublikowany